La loi DMA (Digital Markets Act) de Mars 2024 pour une concurrence digitale plus loyale pour les entreprises.

Début 2024 s’apprête à être marqué par un nouveau changement majeur dans l’univers du digital. Celui de l’annonce de la nouvelle loi DMA (Digital Markets Act), préparée par l’Union Européenne, et qui a pour but de limiter la concurrence déloyale et la domination des GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple, Microsoft).

La Commission Européenne considère désormais les géants du numérique, tels que Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft, comme des contrôleurs d’accès.

Pour être classée comme contrôleur d’accès, une entreprise doit répondre à certains critères : notamment accueillir un nombre minimum de visiteurs européens, avoir une valorisation boursière importante et offrir au moins un service de plateforme « essentiel » dans trois pays européens.

En cas de non-conformité avec cette loi, les contrevenants s’exposent à des sanctions financières pouvant atteindre jusqu’à 10 % de leur chiffre d’affaires mondial par an.

Google My Business et le DMA

Dans le viseur de cette loi DMA, Google et ses fiches Google My Business qui sont largement présentent et bien représentées sur la SERP (Search Engine Results Page) de Google.

Normal, c’est un produit Google me direz-vous, tout comme Google Map aussi largement présent sur cette SERP !

Contrairement à ce qu’on peut entendre et lire un peu partout, NON, Google My Business ne va pas disparaitre mais sera moins visible pour l’internaute effectuant une recherche. Ce dernier devra cliquer pour faire apparaitre les avis laissant ainsi la place à d’autres concurrents dans la SERP.

Cela veut donc dire que la fiche Google My Business à elle seule ne suffira plus pour assurer une bonne visibilité !

Un site internet non optimisé SEO ne pourra donc pas générer de trafic et de contact (ou très peu).

La présence sur les réseaux sociaux étant éphémère ne suffira pas non plus à booster la visibilité de votre site internet…

Les solutions pour les entreprises

Face à ce changement imminent, les entreprises devront mettre en place des stratégies de marketing numérique innovantes et explorer des alternatives pour maintenir leur présence en ligne. Cela inclut notamment l’optimisation du référencement naturel (SEO) des sites web et la collaboration avec des experts en référencement et en marketing numérique.

Comedia Studio vous liste quelques points clefs du référencement naturel (SEO) à vérifier pour votre site internet :

(voir notre article https://comedia-studio.com/vous-cherchez-a-ameliorer-votre-referencement-naturel-aupres-de-google)

• Mettre en place un plan de votre site (site map) et le soumettre à Google
• Mettre en place un fichier pour indiquer aux robots qui scannent votre site certaines choses importantes et notamment le chemin vers votre site map
• Publiez régulièrement du contenu en relation avec les intentions de recherche des internautes
• Respecter les structures de vos pages à l’aide des balises H, primordiales pour Google
• Surveiller le poids de vos images car le temps de chargement et accès à vos pages est également très important
• Renseigner certaines informations utiles à l’accessibilité de vos images (balises alt, nom des images…)
• Travailler le maillage interne de votre site
• Travailler les backlinks pour votre site (liens entrants) …

En conclusion

La nouvelle loi DMA représente un défi majeur pour la visibilité des sites internet des entreprises.
Elles devront s’adapter rapidement et travailler plus largement leur référencement organic (SEO).
Cette transition vers des résultats de recherche plus équitables et diversifiée offre de nouvelles opportunités pour les entreprises et les consommateurs.

Vous souhaitez être accompagné pour travailler la visibilité de votre site internet ?